Kinas sportkläder en helt ny marknad

Barnsegmentet har varit motorn för topplinjeväxling för inhemska sportföretag, när industrigiganter som Anta Sports, 361 Degrees och Li Ning ser normaliserad tillväxt inom vuxna segmentet, säger Scott Chan, en analytiker från HSBC.
Kinas största sporttillverkare Anta registrerade 30 procent tillväxt för sitt barnsegment förra året, vilket svarade för 10 procent av dess totala intäkter. 361 grader såg en årlig tillväxt på 11 procent i sitt barnsegment, vilket svarade för 13 procent av den totala försäljningen.

Sportkläder

”Utgifterna på barn har blomstrat tack vare konsumtionsuppgraderingar, med föräldrar alltmer villiga att köpa bättre kvalitetsartiklar för sina barn”, sa Chan. ”Längre sikt bör lösningen av enbarnspolitiken också bidra till att öka volymen.”
Fastlands kinesiska marknaden för barnkläder förväntas växa 8 procent i år till 180 miljarder yuan (26,5 miljarder dollar), enligt forskarhus Euromonitor.
Fujian sportkläder tillverkare Anta säger 2016 nettovinsten hoppade 16,9 pc, lyftas av inhemsk försäljning

Jämfört med vardagskläder som barnklädmärke Balabala är varumärkena för inhemska sportkläder fortfarande relativt underrepresenterade inom det övergripande barnsegmentet och marknaden är mycket fragmenterad, med den största spelaren Anta som bara innehar 0,7 procent marknadsandel.
Anta lanserade sin Anta Kids sportkläder linje 2008 för att klara av den höga tillväxtpotentialen på fastlands barns sportkläder. ”Efter genomförandet av tvåbarnspolitiken av kineserna
regeringen förväntas det allmänt att tillväxten inom barnsegmentet kommer att accelerera, säger Ding Shizhong, ordförande i Anta, i bolagets senaste årsredovisning.
Kina sportkläder ledare Li Ning meddelade planer att expandera till barnens slitage marknaden tidigare i år. ”Vi såg företagets första Li Ning Young-erbjudande, vilket skiljer sig åt genom att rikta sig till 6 till 12-åringar snarare än det övergripande barnsegmentet och vi tycker att deras produktutbud ser lovande ut, speciellt med en basketbollserie som använder sina Wade-linjer, säger Chan.

Kinas regeringshemsida hittar du här: http://english.gov.cn/

Förutom starka möjligheter inom barnens sportkläder, söker Kinas sportskläder partnerskap med gymklubbar och organiserar gruppkörningar som andra sätt att driva tillväxten.
Antalet maraton och konsumenter som deltar i dem växer snabbt i Kina, eftersom idrotten får utbredd popularitet, vilket framgår av den ökande förekomsten av spår och bilder av personer som körs publiceras på sociala medier.
År 2016 fanns det 328 maratonraces i Kina med 2,8 miljoner deltagare, upp från 134 raser och 1,5 miljoner deltagare året innan, enligt data från Euromonitor och HSBC.
Strategin att gå ihop med träningscenter för att marknadsföra varumärken och produkter i gymnasier ”kommer inte bara hjälpa varumärkena att bygga sitt rykte utan också ge mer målinriktad annonsering, vilket ger dem närmare rätt konsumenter”, sa Chan.
Med förväntningar på stark lönsamhet har Kinas sporttillverkare fått ”rekommenderat” betyg av ett antal investeringsbanker.
HSBC förväntar sig att Anta ska leverera 24 procent årets vinsttillväxt för första halvåret 2017, driven av stark momentum i sina topplinjeprodukter. Försäljningen av sitt avancerade varumärke Fila ökade mer än 40 procent år i år under första kvartalet och takten väntas accelerera under andra kvartalet, eftersom rabatter minskar vid nya produktlanseringar.

Chan varnade dock för riskerna från Antas fusions- och förvärvsverksamhet. ”Vi ser chansen att Anta förvärvar Puma blir alltmer smal efter en 35 procent ökning av Pumas aktiekurs under de första sex månaderna,” sa Chan. ”Puma har nu en marknadsandel på 5,7 miljarder US dollar (exklusive förvärvspremie), medan vi uppskattar att Anta har ett M & A-tröskelvärde på 5,6 miljarder dollar.”
Credit Suisse upprätthåller en ”outperform” på Anta efter att den såg höga enkelsiffriga år i år tillväxten i fjärde kvartalet order som mottogs under en ny kinesisk mässa.
När det gäller utsikterna för Li Ning är HSBC fortsatt positiv på baksidan av bolagets återhämtning både i marknadsandel och lönsamhet. ”Kanalomställningen fortsätter att ge resultat med mer flexibel lagerhantering,” tillade Chan. ”Eftersom bolaget fortsätter att leverera en stabil omsättningstillväxt, växer vårt förtroende för Li Nings marginåtervinning.”
Guotai Junan upprepar sitt ”ackumulera” -betyg för Li Ning, med analytiker Terry Hong som säger: ”De minskade diskonteringsräntorna kommer att ge samma försäljningsutveckling under andra kvartalet tillbaka till positivt territorium.”
Hong sade dock att nackdelen innehåller stark konkurrens från kamrater och varnade för att Li Ning kostnader och operativa risker kan vara högre på grund av det ökande antalet självbetjänade butiker.

DU kan också läsa mycket om Kinas regering här: https://en.wikipedia.org/wiki/Government_of_China

Kinesiskt emblem
Kinas emblem

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *